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设计“高调”的Gucci,为什么卖得这么好?

2023-04-28 19:50:59 825

摘要:每一季的时装周,Gucci最新的系列都是热门话题,#2018秋冬时装周# 也不例外。抢眼的Gucci logo、具有超高辨识度的包包、甚至一眼就能认出的时装,创作总监Alessandro Michele所带来的Gucci无疑拥有自成一派的设...

每一季的时装周,Gucci最新的系列都是热门话题,#2018秋冬时装周# 也不例外。抢眼的Gucci logo、具有超高辨识度的包包、甚至一眼就能认出的时装,创作总监Alessandro Michele所带来的Gucci无疑拥有自成一派的设计美学。不过,都说“高调”的设计不好驾驭,为什么Gucci却一季比一季卖得好呢?

如果你关心近几年的明星着装或时装周街拍,Gucci单品的出镜率真的不要太高。

但如果不精心搭配,即使会穿如时尚博主们也会有失手的时候。

确实,都说Gucci文艺繁复不一定好搭,可销售额却是每个季度稳步增长。别的不谈,你的朋友圈里,一定有那么几位朋友(代购),总会时不时更新Gucci的新品详情。

自从Alessandro Michele担任创作总监以来,不仅Gucci品牌业绩大幅度提升,风格也有了翻天覆地的变化。

之前,我们印象中的Gucci是这样的:

如今,摇身一变,成了现在的文艺、浪漫又复古的风格。短短几年,Michele设计下的Gucci拥有了自成一体的文化,每场秀都带给世人视觉盛宴。

而说到秀场,刚刚结束的Gucci 2018秋冬秀,又给我们种了无数的草……

RUNWAY

秀 场 直 击

每次Gucci的秀从邀请函开始就让人心怀期待,这次的邀请函设计成了一个计时器(而且真的有时间在倒数哦),是不是很有趣?

一改我们以往对Gucci文艺复古风格的设想,2018秋冬秀场被布置成手术室的样子,至于这个手术室也反映了创意总监Alessandro本季的意图,通过拆分、拼接和重组来创造一种全新的可能,这种“先锋感”其实和他以往做的没什么两样。

而且,这个“手术室”的配色也是相当好看了~

Gucci创意总监Alessandro Michele总是带给时尚圈惊喜,之前华丽的文艺复兴风格已经让我们眼前一亮,而这一次他走的更靠前。如果他这一季呈现的主题——〈赛博格宣言〉有点难懂的话,不如让我们集中在Alessandro最终想要表达的事情上,那就是鼓励各种不同的思考方式,来跳脱对我们原有认同的设定,于生活于时尚都是如此。

本场有很多“超现实”的造型,这其实和本次秀的主题相符合,Gucci的“赛博格”是后人类的:手上有眼,半人半羊,龙的幼雏和双生头混合其中。通过不断变换混种身份的“实验”,象征解放的可能性。

本场秀也呈现了Gucci男装~

抛开这些,让我们来看看那些衣服:装饰着“珠宝”的西装,字母卫衣,印着卡通图案的毛衣,PVC材质风衣等等,是一贯的“Gucci式”华丽,让你乍一看眼花缭乱,但是其中并没有粗鄙的感觉,因为都被蒙上了一层时间的复古蒙版。

你很想定睛细看Alessandro又用了哪条印花丝巾搭配了衬衣,西服套装又搭配了怎样的乐福鞋,并且从中找到接下来这个春季的穿搭灵感。

复古的Gucci花纹依旧是主角,水桶包和乐福鞋上都印着它。

看着这些包包、鞋子、服装,是不是又想买了?那么,为什么Gucci每一季都能抓住我们的心,卖的这么好呢?

“极繁主义”的Gucci

好穿的单品却很多

尽管Gucci秀场上一片华丽繁复景象,看似不生活化,实际上单品好穿的还不少。之前美版Vogue合作策划《100 Ways To Wear Gucci》的专题,探寻日常穿搭更多可能性。

你或许未必时时关注潮流趋势,但这件Gucci Logo卫衣,你肯定也眼熟。卫衣作为一件基础款单品基本谁都可以驾驭,经典的红绿条纹图案变得年轻时髦。

Gucci和Coco Capitán的合作系列里也出了很多卫衣,印有“Common sense is not that common.”等手写体句子,简简单单就表达个性。

和卫衣异曲同工的T恤,搭配外套穿着,特别适合开春回暖的日子。

春夏必备的几件小外套中,牛仔外套是其中之一。百搭的Gucci单宁外套,很多明星都在穿。

Justin Bieber、Jared Leto

或者像这件刺绣剪羊毛外套,适合现在还寒冷的季节,时尚温暖,达妹Dokota和Rihanna都在穿。

当然,博主们也很爱。

Gucci好看易穿的裙子也不少。借鉴马鞍带设计的经典Gucci web条纹(包袋上也有很多),很有辨识度,被装饰在在裙装上变得优雅、少女、古典。

景甜在今年春晚就穿了Gucci的这身红色one-piece,喜气洋洋之中带有少女的甜美。

凯特王妃穿着这条web条纹装饰连衣裙,古典端庄又不过分华丽。

想穿floral的话,一条Gucci花裙便已足够好看,Emma Stone就穿出了自己的味道。

不仅是裙子,花色繁复的单品,平日想穿的好看得体,尽量搭配素色单品,就可以起到点睛的作用。

千万不要太多重点,否则就会变成这样。

除了衣物,鞋款也是简单易穿——风靡的毛毛鞋以及经典乐福鞋,还有款式众多容易搭配的Gucci Ace小白鞋,不用说有多么受欢迎了。

这双毛毛鞋Chiara Ferragni也穿过,直至现在仍热度不减。

而Ace小白鞋除了明星们穿着的基础款,今年还有很多新图案。

比如,可更换的鞋面贴饰。

还有2018狗年新款,上面有狗狗刺绣,也是很可爱。

那么美的包袋,让你忍不住入手

其实大部分时候,我们都在说基本款有多好穿。但也不得不承认,我们也会厌倦了太基本款的生活(当然包括着装),来点“仪式感”。这个时候一只不一样的Gucci手袋,往往就很提气。

Michele的设计里经常为我们展现富有生命力的昆虫花卉世界,它其实之前就出现在Gucci传奇的“Flora”丝巾中,原本是Rodolfo Gucci先生送给Grace Kelly的礼物。著名绘画师Vittorio Accornero以文艺复兴为灵感,为这条丝巾设计了昆虫花卉图案。

Michele在设计中不断增加蜻蜓,蜜蜂,瓢虫,蝴蝶等昆虫的数量。还加入大量花草、动物和蛇,用自然界的生物,带给包袋趣味。

为了向大众展现自己心中丰富多彩的灵感世界,Michele甚至造了一座Gucci garden。

经典的酒神包和Sylvie包袋被加上花园中的昆虫,变得更复古有趣了!

除了印花浪漫丰富,人们选择gucci包袋的原因之一:即使穿的很简单,背上它立刻就有了亮点。

Michele上任之后第一只IT Bag就是酒神包。从初代的麂皮与老花,到现在已经有钻饰、印花、刺绣、链条、竹节等多种款式。不仅容量适中,年轻化层次丰富的设计也能轻松为你的造型增色。

作为经典包款,不断推陈出新。

另一款经常见到的是经典好背的GG Marmont,衍缝或者是丝绒刺绣,让你看上去更优雅有气质。

新推出的丝绒刺绣GG Marmont也是很亮眼。

最近很红的,是这只GG Marmont腰包,比起单肩款更随意不羁酷劲十足。

你还可以这样背。

Sylvie系列也是众多明星博主心中的It Bag,有织带装饰的Sylvie带着Gucci的经典气息,又很符合当代的独立自信的女性特质。

马思纯

除此之外,还有Ottilia和lilith这两个系列 。

Gucci对蛇元素的运用可谓极致,lilith包袋上的蛇纹简直气场爆棚,Caroline Issa背的就是它的链条款。

而Ottilia包袋令人印象深刻的是昆虫元素,倪妮出席活动时拿过。

倪妮

新作Ophidia,升龙刺绣具有故事感而且看起来倍感亲切,Dokota已经早早将它背上身。

还有老花与红色款:

时尚界的“意见领袖”们

都很爱Gucci

当然Gucci卖得这么好,除了Gucci太好看,也因为无数时尚界的“意见领袖”们都在帮它带货啊。“千禧一代”喜爱的包括李宇春、Rihanna、Kendall Jenner、Hailey Baldwin,都是Gucci的忠实拥趸。

李宇春

Rihanna

Kendall Jenner

Hailey Baldwin

而且根据数据统计,歌词中出现最多的奢侈品牌就是Gucci(歌词很洗脑没错吧~)。

Gucci年轻酷感又足够有态度的设计美学,和时尚圈演艺圈有个性的意见领袖们非常契合。比如Kanye West夫妇、Nicki Manaj,他们本身就有大量的粉丝,带货自然是水到渠成的。

Kim Kardashian

Nicki Manaj

Michele上任后将街头文化与复古风格结合,多次与艺术家推出合作款,够酷有态度,也是受到“意见领袖”们狂热跟随的原因之一。

与涂鸦艺术家Trouble Andrew合作的Gucci Ghost系列

与90后西班牙艺术家的Coco Capitán合作系列

与英国插画家Unskilled Worker合作系列

“千禧一代”们期望在社交网络中表达自我,而Gucci推出的有趣的涂鸦、手绘稿和插画,都在帮助他们做表达。

可以说,如今的Gucci已经了属于自己的“生态系统”和“法则”。2018早春系列更是出现“Guccy” “Guccify”等醒目Logo。

“Gucci的标志是流行的象征,也是品牌最重要的装饰,就如一种象形文字,让一种文化更为强大。”——Alessandro Michele。

被放大的这些hashtag就如流行文化的标签。“Guccify Yourself” 、“Guccification”这些都代表着适合当下时代语境的强有力的自我表达方式。

这或许也是Gucci为什么越来越受欢迎的原因吧~那么,你喜欢Gucci的原因是什么呢?

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