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最近，Lady Gaga主演的电影《House of Gucci》在北美上映了。

故事改编的是Gucci家族的爱恨情仇。

抓马的是，电影截取的是Gucci第三代掌门人Maurizioi Gucci（毛里齐奥·古驰）和妻子帕特里齐娅·雷吉亚尼的故事。

因为不光彩，Gucci家族的人并不满意。

家族成员看到后差点吐血，觉得造型很浮夸，认为gucci集团只是想拿这狗血故事博眼球。

是的，他们猜对了。

这部电影一上映，Gucci包的搜索量增长了257%，服装搜索量增长了73%。

谁让真正的Gucci创始家族如今已经没啥话语权。

第一代Gucci创始人打下的江山伴随着”Lady Gucci“一些列狗血操作落下帷幕。

她的故事非常传奇，从普通女孩嫁入Gucci豪门，大手笔花豪门的钱，还雇凶杀老公...

△电影剧照

后来出狱后，依然能领到老公的遗产，继续美美美。

好多人说她拖垮了Gucci家族，但她不过是最后一根导火索而已。

葬送掉所有荣耀的Gucci王朝

柏翠莎·古驰（Gucci创始人的曾孙女）曾出了一本家族自传，写的是家族的兴衰，以及一些腥风血雨。

比如，她说小时候曾祖父带着自己去工厂参观，所有人都要称呼她”Gucci小姐“。

但随着家族的没落，她走进Gucci店都没有店员认出她是谁。

而Gucci品牌九十周年纪念日，佛罗伦萨市长，和美国多位名人都会到场，但是她作为Gucci第四代人却没收到邀请。

也就是说，Gucci王朝只存续了三代。

记得《红楼梦》里的探春曾说：”这样大的家族一时半会是杀不死的.....必须先从家里自杀自灭起来，才能一败涂地。”

所以内斗才是大家族最致命的一击。

Gucci创始人叫Guccio Gucci（古驰奥·古驰），最早在伦敦瑟佛酒店工作，积攒了很多审美经验。

后来他在佛罗伦萨开了一家卖皮具和小型行李箱的店铺，取名叫Gucci。

这就是Gucci的前身。

Gucci的经典标志是马衔扣，是当时的古驰奥为了迎合当地骑马贵族喜好设计的。

而20世纪50年代的红配绿条纹织带标识，灵感也是来源于马鞍下的红配绿马肚带。

Gucci创始人有三子一女，他带着孩子们历经半个多世纪，把Gucci扩张成了Gucci王朝。

但是呢，他并不是一个很会经营父子关系的好父亲。

反而是把自己经营公司的那一套理念灌输给孩子，鼓励孩子们彼此竞争。

而且在去世前，他不顾别人的劝阻，分遗产的时候，把大女儿刨除在外，

把财产分了三等分给自己的三个儿子。

从小到大的竞争模式，加上没啥规划的遗产分割都为Gucci王朝的内斗埋下了伏笔。

他们三个先是一起排除了姐姐这个隐患。

然后长子和老三联合起来对付二儿子瓦斯科，没多久瓦斯科就因为身体虚弱而郁郁去世。

两人瓜分了他的家产，而长子奥尔多成为家族的话事人。

比较的扎心的是，这一家族的人都不怎么能处理好亲子关系。

奥尔多的儿子保罗后来离家单干，成立了Paul Gucci品牌，明摆着想分Gucci的名气搞。

亲爸爸奥尔多气不过把他告了。

而儿子保罗以牙还牙，就把他多年来做假账、偷税漏税的事情都说了出去，以至于80多岁的奥尔多，也就是Gucci第一代继承人坐牢了。

这才由三子鲁道夫接任Gucci王国。

最值得说道的是三子鲁道夫，他本来混的是演艺圈，娶的也是女演员。

生的第一个儿子就是电影男主——Gucci第三代继承人Maurizio Gucci。

△电影剧照

但后来鲁道夫因为妻子的去世大受打击，他把注意力全部转移到了儿子身上，比如控制儿子的饮食，以及作息，交友。

难怪他后来会被充满野性的Patrizia吸引到。

鲁道夫不同意也没办法，因为Maurizio不惜和家族决裂也要娶她进门。

后来她也如愿以偿成为真正的“Lady Gucci”，每次出场都是豪奢。

夫妻俩也并没有真心搞事业，而是拿着挥霍，一个喜欢珠宝，一个是重金打造帆船。

两人把两亿美元的遗产挥霍完了，开始转卖公司股权给投资银行Investcorp。

也就是这个时候开始，Gucci家族开始走向落幕。

Maurizio最大的疏忽就是，他忘了自己娶的人是个麻烦精，一旦无法得到满足，就要毁掉的性格。

他们两人的婚姻拉锯战长达十年，两人离婚后，Maurizio立马想和新女友结婚。

Patrizia气不过，花36万美元买凶杀人。

伴随着Maurizio死在自己的公司门口，Gucci的荣耀和狗血也就从这一代宣告结束。

被重塑的Gucci

而Gucci在这百年的家族变迁来，已被洗练得更加鲜明，那就是繁复华丽的“极繁”主义。

1994年，Gucci大胆启用设计师Tom Ford，让Gucci重新焕发新的生机。

Tom Ford在任的十年间，有人说是Gucci最重要的十年。

在这之前，gucci只是以印花丝巾、皮革制品和针织品闻名的奢侈品，但基本上没有什么故事可以挖掘。

因为长达几十年的家族内耗，整体品牌形象也开始走下坡路。

而Tom Ford则借助90年代女性主义的兴起，为Gucci华贵优雅的设计注入了一丝新活力，那就是野性。

既性感，又颠覆传统。

1955年，他推出的天鹅绒紧身裤和缎面宝石色衬衫，少了些累赘，营造了一种更无拘无束的气质在里面。

设计很受明星欢迎。

是Tom Ford的大刀阔斧，让Gucci从厚重单调的华丽美学中开窍，赋予一丝冷艳性感的气质。

和80年代的Gucci广告相比，就知道Tom Ford的审美有多么令人感到明亮了。

而Tom Ford2004年卸任，新的接替者是Frida Giannini。

她曾经是Gucci的配饰师，她的设计以优雅女人味为主。比起Tom Ford，她的设计以舒适为主，少了些外放的性感，多了一丝成熟女人味。

比如飘逸的雪纺印花裙，还有精简剪裁的缎面服饰。

而马衔链、双G等Gucci传统再一次被她解构，玩转。

接下来便是Alessandro Michele的时代。

他对于时尚的理解更加大胆，将“极繁”主义玩出了花样。

他的设计多用到哲学理念，也就是法国后现代解构主义哲学家吉尔·德勒兹的「块茎理论」，让每一个创意都有不同的延伸，主张多样化的创意，也喜欢为自己的设计提供一套美学注脚。

比如他可以从维多利亚时期的洛可可风取材，也能从英式乡间风延伸自己的创意。

他把华丽复古的宫廷风元素嫁接到当代设计里。

△Gucci AW 2020

他擅长利用各种印花元素来博人眼球，昆虫、繁复的贴花图案，以及精致的刺绣，这些令人眼花缭乱的元素在他手中变成了素材库，他可以随意拼贴，却做到不喧宾夺主。

Michele曾提到自己的设计主张：“每件服装都颤动着智识的张力，抗衡着制式。这是一场对墨守成规的反叛，争取差异是种不可剥夺的权利。”

他的设计也很受年轻人欢迎，鲜艳、外放的有趣元素，让Gucci的设计既保留品牌调性，又不乏新鲜活力。

不过呢，这些设计都和Gucci家族本身没啥关系了。

电影女主也就是那位曾经搅得Gucci家族血雨腥风的“Lady Gucci”，出狱后如今定居米兰。

她还是保持着年轻时酷爱奢侈品的习性，时常带着自己的鹦鹉穿梭在米兰的奢侈品店。

有人说Gucci王朝因她落幕，但何尝不是因为每个人内心的欲望所就。

他们创造出「欲望」，让Gucci成为人们争先购买，证明自己身份的一种标识。

而家族成员们却因控制不好自己的欲望，被其吞没。

唯有Gucci留下来的风格是永存的，可惜这个家族的人没有人沾到光辉。