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极目新闻评论员 吴双建

近日，意大利奢侈品牌GUCCI（古驰）为庆祝中国虎年推出了一组新广告，并使用真正的老虎拍摄。记者注意到，广告一发布便引来巨大争议，遭到了很多消费者和动物权益保护者的批评。（据1月16日《潇湘晨报》）

GUCCI为庆祝中国虎年用真虎拍广告，有网友认为其初衷是好的，他们在努力植入中国文化元素，拓展中国市场，值得肯定。但是，用真老虎拍广告，即便是人与老虎双方都是安全的，还是不应提倡。

当然，动物保护是一个方面。GUCCI方面称，老虎是在安全的环境中被拍摄的。但公众的关注点不在这里。广告中，看似没有保护措施的老虎和人，安全问题在拍摄时当然会考虑周全，“拍摄失败是吃播”的说法，只是网友的调侃。

问题就在于，广告中，为什么老虎如此温顺呢？这说明，老虎经过了长期的训练。而这个训练过程，可能是残酷的，要么是挨打，要么是挨饿。动物不是人啊，听不懂话，只能通过惩罚或奖励措施来规范其行为。这一点，不少人认为是违反兽性的。

温顺的老虎背后，是野性的丧失，过程可能并不人道，也上不了台面。而GUCCI作为大品牌，也有一定的示范效应。人们担心，如果带来更多真老虎出现在广告中，会导致更多老虎受害。要知道，别说训练老虎，就在一些国家，开动物园圈养老虎都会受到指责。

另外，老虎作为十二生肖的一员，人们普遍认为是虎虎生威的形象，是健康、积极向上的，是有气势的。生龙活虎、如虎添翼、虎气冲天等词语，都说明了这一点。而GUCCI广告中，威武的老虎，变成温顺的“大猫”，只是一种陪衬和点缀的存在，就像人类的宠物，哪里有气势呢？

跨国公司广告里，吸收中国文化元素，以此来做营销推广，并无不妥。但是，这种文化内涵和内核应该考虑进去。迎中国虎年，不是说拿出几只真老虎，就是认真对待了，就能讨巧了。这只能算浮于表面，对中国文化没有理解透彻。

1月5日，中国邮政《壬寅年》虎生肖邮票正式对外发行，这套写实工笔风格的“虎票”引起网友吐槽。不少人认为老虎“略显忧愁”，眉头紧锁，看起来病恹恹的，一点儿也没有上山虎的威武。抛开每个人的审美差异不说，这至少也说明，老虎在国人中的形象，普遍认为还是应该有气势的，有野性的。

GUCCI用真老虎拍广告，引燃了话题，也算是营销成功，获得了眼球效应，但效果是否正面积极，还有待观察。但是，作为一家跨国大公司，还是要深入本土，吸取本土文化的精华，才能获取人心。这，恐怕还要做一些功课才行。

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