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Gucci的新流量密码

2023-04-28 19:18:44 1659

摘要: 全新 Gucci Blondie 系列手袋在跨越一个世纪的历史中,Gucci这座诞生自意大利佛罗伦萨的时装屋,积累了太多值得一说的设计元素与传闻逸事。其中最为人津津乐道的,当属 Gucci logo 的变迁。1920s-1930s:早期手...

全新 Gucci Blondie 系列手袋

在跨越一个世纪的历史中,Gucci这座诞生自意大利佛罗伦萨的时装屋,积累了太多值得一说的设计元素与传闻逸事。其中最为人津津乐道的,当属 Gucci logo 的变迁。1920s-1930s:早期手写字体Gucci早期的logo设计,浓缩了一部微观的品牌发家史。手写体g.gucci/gucci出现在Gucci最早的皮具制品中,往往还伴有“Florence”等提示品牌发源地的字样。

Gucci早期产品上的g.gucci/gucci logo

1930s-1950s:行李服务生与玫瑰骑士品牌创始人Guccio Gucci曾在伦敦Savoy酒店工作的经历,则启发了“Liftboy” logo的诞生。一个手提行李箱的酒店服务员,与Gucci品牌字样,共同组成了这一标识。后来Guccio Gucci的儿子Aldo Gucci接手品牌,还将“Liftboy” logo进一步绘制成一个手提行李箱的骑士,被玫瑰和船舵环绕,寓意着征服更为广阔的世界。

Gucci Liftboy logo & Crest logo

1960s-1970s:“双G”组合的无限可能Aldo对于品牌更为深远的影响,还是“双G”的设计。为了致敬父亲,Aldo取父亲的姓名首字母,以现代衬线字体的两个大写字母G,创造了标志性的“双G”logo。不少人认为这一极简主义的设计受到了包豪斯的影响,Aldo本人则称,互锁的双G形状与手镯相似,象征着Gucci奢华的定位。简约的“双G”为设计提供了更多可能,它不仅催生出Gucci另一款经典设计:Monogram印花,还衍生出拼色、倒置等多种形态。

不同“双G”设计的Gucci vintage皮带

如果去古着市场淘Gucci上世纪的vintage作品,常常会发现许多值得赏玩的“双G”。一些vintage包袋上,就装饰着1971年诞生的圆形互扣式“双G”。

1970年代的Gucci手袋

2015年起,新旧交织的经典符号对于品牌典藏中最为重要的“双G”标识,创作总监亚力山卓·米开理赋予其崭新生命,以他的独特美学重新诠释,2016年将经典Running G搭扣腰带设计为GG Marmont手袋上的大写“双G”扣饰。“我彷佛看见双G Logo的重生。”米开理在一场访问中提到:“在过去,Gucci似乎有些不敢面对Logo,但这个Logo应该是要让人引以为傲的!它是象征过去近百年历史的珍贵资产,也应该成为吸引消费者注目的强烈动力。”

GG Marmont手袋上的大写“双G”标识现在,时髦的互扣式“双G”再度归来!去年Gucci在洛杉矶好莱坞大道举行的《古驰爱的进行曲》大秀上,米开理推出了全新Gucci Blondie系列手袋,并对这款手袋上来源于上世纪70年代的圆型互扣式“双G”标识进行了重新演绎,使其兼具复古与摩登。

正是这种演绎,让这款手袋成为了当下都市女性的新宠,和社交网络流量密码。

全新Gucci Blondie手袋初次亮相《古驰爱的进行曲》大秀<<向左滑动

Gucci为Blondie系列手袋拍摄了一组大片,

呈现“献给纽约的情书”

自从去年亮相Gucci大秀后,这两季的Gucci秀场上,Gucci Blondie手袋的身影依旧频频出现。

Gucci 2022秋冬《Exquisite Gucci》系列里的Gucci Blondie手袋

Gucci 2023早春《古驰创星说》系列里的Gucci Blondie手袋<<向左滑动圆润的马鞍包型,饰以同样光滑精致的圆形互扣式双G,配色和材质更是多样,这让Gucci Blondie手袋在搭配上几乎没有太多限制。作为潮流风向标,明星博主们已经纷纷入手,从她们身上,我们发现了这款包爆红的原因:梦回上世纪的复古风情

复古是刻在Gucci Blondie手袋设计DNA里的美学元素,浓郁的上世纪70年代风情,精致又文艺。刘雯的褶边衬衫、倪妮的条纹西装,以及博主@shoestova的Monogram外套,都是经典的vintage感单品,搭配Gucci Blondie手袋时也可以选择简约的黑白或棕色系。少即是多的时尚修炼法则

圆形互扣式双G可能是最为简约的双G标识之一,除此之外,Gucci Blondie手袋上再无任何冗余的装饰。像Benedetta Porcaroli和Mai Davika一样白T牛仔裤,或者再披个黑西装,足够日常出街。华丽出众的人群焦点

出席重要活动,一只Gucci Blondie手袋就能搞定。安妮·海瑟薇今年参加戛纳电影节时就带上了这只手袋,搭配Gucci蓝黑迷你裙、猫眼墨镜和银色粗跟高跟鞋,下一秒加入迪斯科派对也毫不违和。

并且Gucci Blondie手袋很容易搭配亮面材质、色彩跳跃、夸张大胆的单品,比如宋妍霏和文咏珊,或博主@clara.berry的造型,既可以繁复华丽,又可以拿捏率性自然的运动风格。把酷飒写进灵魂的先锋潮人

而在Fil小白、黄乐斯等KOL们的Blondie手袋造型中,西装的适配率极高,这也是职场独立女性们选择它的原因之一。除了在日常生活中灵活实用,现在,你还可以在元宇宙里购买Gucci Blondie手袋。从现实坠入虚拟,让时髦穿越次元空间。

Gucci登陆在线创作游戏平台Roblox,打造了一座永久虚拟空间“古驰小镇(Gucci Town)”。从三次元世界坠入Gucci Town,你可以自由尽兴地探索由米开理打造的Gucci美学宇宙,沉浸式地与品牌各种经典元素互动。

古驰小镇和藏宝阁广场

在小镇上,时装爱好者们最想打卡的还是藏宝阁广场(Vault Plaza)。虚拟时尚逐渐占领时装圈的这几年,Gucci也将藏宝阁建造成品牌的在线美学空间。

藏宝阁广场

在这里,你不仅可以欣赏到Gucci最新创作与联名之作,还可以在商店内购买Gucci的虚拟服装,其中就包括Gucci Blondie系列手袋和限量版藏品。

<<向左滑动

Gucci Blondie手袋联结了Gucci的过往、现在与未来,成为浓缩品牌精神的时尚符号,也寓示着Gucci这座时装屋宝库源源不断的生命力。正如源起于上世纪60年代的双G标识,在今天依旧是奢华精品世界通行的文化符号,常变常新。从Tom Ford到米开理的每一任设计师,都可以从中挖掘出新的设计语言,来诠释Gucci这个历久弥新的品牌。它被广泛地运用在Gucci的手袋、皮箱、小型皮革制品和服饰上,常变常新。Gucci如此珍视双G这一符号,也因为它不仅是一种跨越时代和文化的身份象征,更是自我选择的态度标签。双G的精神,也就是Gucci的品牌精神。珍视品牌典藏,也从不停止前行。

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