时间：2023-04-28 18:56:04 | 浏览：722
Gucci，意大利奢侈品牌，一件 T 恤四位数。
CUGGL，日本商标，印着它的 T 恤卖 125 元。
你我本无缘，直到 Gucci 状告 CUGGL，称它「恶意利用其品牌的商誉和声誉」。
李逵和李鬼之争并不新鲜，但这次李鬼赢了。
2020 年 10 月，CUGGL 被申请了商标，用于服装、鞋类、头饰。
五个大写衬线体的字母，再加一道粉色喷溅图案，乍看没什么特别。
但当它们出现在 125 元的 T 恤上，图案的位置肉眼可见地微调了，字母被图案遮住一大半，保留的部分隐约有 GUCCI 的影子，用意昭然若揭。
巧妙之处在于，GUCCI 和 CUGGL 砍掉下半部分，基本没有区别。
和 CUGGL 同时注册的，还有 GUANFI。套路如出一辙，当下半部分被掩盖，GUANFI 看起来像香奈儿（CHANEL）。
Gucci 发现得有些晚，但知道亡羊补牢。
可惜日本特许厅（JPO）在上个月驳回了 Gucci 的主张。它得出的结论是，大部分字母被隐藏，GUCCI 和 CUGGL「从视觉、读音和概念的角度」无法确定任何相似之处，消费者不可能将它们混为一谈。
CUGGL 的所有者神龙见首不见尾，他以 Nobuaki Kurokawa 的身份出现在众多商标申请中，但是媒体们联系不到他，只知道他是大阪某企业的所有者，以及 Gucci 不是唯一的受害者。
从阿迪达斯、法国鳄鱼、耐克，到 Prada 和巴黎世家，Kurokawa 重新设计了众多大牌 logo，其中一些还挺可爱。
Champion logo 中的字母 C 类似马蹄，在 Kurokawa 手中变成了猫猫头；
彪马 logo 上的大型猫科动物，被替换成了哈巴狗、拉布拉多或博美。
Kurokawa 一边伏案二次创造，一边马不停蹄申请商标，并在官网「parodys」（戏仿）出售印有仿冒 logo 的 T 恤，价格通常为 80 至 170 元。
GUANFI（仿香奈儿）、azides（仿阿迪达斯）、papagorira（仿巴塔哥尼亚）等商标已经申请成功。
Nyanpion（仿 Champion）、SHIBA（仿彪马）、BAIFNGLACA（仿巴黎世家）等商标尚在申请中，争取跑赢各品牌的知识产权律师。
有些商标申请已经败北。今年 2 月，法国鳄鱼打败了 Kurokawa。
在他申请的商标中，「OCOSITE」在日语里意为「唤醒我，让我起来」，而躺倒的鳄鱼则生动形象地代表这条鳄鱼正挣扎着起床，尾巴疑似在动弹，图文相符。
日本特许厅驳回的理由是，「OCOSITE」与「LACOSTE」的字体相似，其中 5 个字母相同，翻转鳄鱼与法国鳄鱼的图案高度相似，且翻转鳄鱼和「OCOSITE」一词紧密相邻、不可分割。
这可能导致两个标志被混淆，让人联想到鳄鱼在扑腾，破坏原品牌的声誉和独创性。
Gucci 输了但法国鳄鱼赢了，日本特许厅是前后矛盾、标准不一吗？英国《金融时报》认为，日本特许厅只是觉得「人们比敏感的大品牌想象得更聪明」，并不那么容易被骗。正是因为相信这一点，在全球五个最大专利局中，日本的审查速度最快。
没有败给 Gucci，也说明 Kurokawa 熟知日本的知识产权。但他所做的事情，在其他国家并不一定行得通。
▲ 图片来自：Gucci
据 Fast Company，时尚法教授 Alexandra J. Roberts 指出，相同的方法不太可能在美国奏效。
有研究表明，人们可以在只有上半部分可见的情况下阅读文字，大脑会根据我们所看到的东西推断并填充其余部分。
当 CUGGL 的下半部分被隐藏，消费者或将它误认为知名度更高的 Gucci，并做出购买决定，「对于商标侵权来说，这可能就足够了」。
一位 Twitter 用户分享了 CUGGL 赢了诉讼的消息，CUGGL 由此在社交媒体走红了一回，还有许多网友称 Kurokawa 为冒犯高端品牌的「天才」。
奢侈品牌自身也有许多简单的标志 T 恤。这些 T 恤设计不费功夫，价格却奇高，卖的就是品牌，甚至构成了收入的重要部分。对于普通人来说，这些 T 恤象征着浮华世界的敲门砖。
Kurokawa 将这层意义消解，他对一切品牌一视同仁，无视品牌自身的独一无二。不管英雄出身何处，价格平起平坐。
不过，上面这段可能是过度解读，Kurokawa 或许只是站在巨人肩膀上，搭了顺风车为自己牟利。
恶意模仿还是巧妙讽刺？还有许多像 Kurokawa 这样有创意的、冒犯大牌的「艺术家」。
荷兰艺术家 Mike Frederiqo 所创立的同名品牌，将知名品牌创办人、设计师或名人结合到品牌 logo 中。
▲ 图片来自：elle
Burberry 品牌首席创意官 Riccardo Tisci，曾多次和耐克合作，他的身体被扭曲成 Nike tick，手臂没忘了空气投篮。
卡戴珊妹妹 Kylie Jenner 和闺蜜摆出香奈儿形状的 pose，腿很长，手比腿更长；创作歌手 Billie Eilish 则和她最爱的荧光绿站在一起。
▲ 图片来自：elle
Mike Frederiqo 并不是为了讽刺或揶揄什么，他希望通过诙谐的设计，让大家更加了解 logo 和品牌间的联系，以及设计师的故事，向每个品牌创始人的心血致敬。
创立于 2010 年的立陶宛品牌 EGYBOY 则鲜明地走恶搞路线，它的 T 恤上往往是醒目的图形和文字游戏标语，以孩童般的幽默感，调侃高级时尚和当代文化。
「Reebok」变成「Readbook」，是时候看会儿书了；「Balenciaga」化身「Balenceyoga」，提肛必要，做瑜伽也挺好；精致高雅的「YSL」，被改为亲切和气的「YES」。
川久保玲的支线品牌 PLAY，logo 是一颗长了眼睛的爱心，现在嘴里叼了根烟做「不良少年」……
Egyboy 自称是一个梦想家，最日常的 T 恤代表着「天下大同」的梦想：
「想象所有生活在 T 恤里的人，想象所有人分享所有的衣服…… 我们在这里只是为了玩得开心，希望世界少一些标志和错失恐惧症，所有品牌都可以合而为一。」
美国潮牌 Petals and Peacocks，嚣张的态度更是跃然纸上。
▲ 图片来自：juksy
耐克耳熟能详的标语被改成「Just Do It Later」，去做就对了，但稍后再做也行；香奈儿、LV 一旁印上显眼的「FAKE」，你知道是假的，它也知道你知道是假的。
关于抄袭还是致敬，有一种说法是，前者生怕别人知道，后者生怕别人不知道。以上提到的大部分「冒犯行为」，不带坑蒙拐骗，与原品牌互文，或许是两个品牌的双赢。
所谓「好风凭借力，送我上青云」，那股风也被更多人注意到了。
Gucci 被碰瓷不是一回两回，Guccy、Cucci、Gnocchi 各路妖魔鬼怪春风吹又生，Gucci 自己也被称为 「贪婪的全球诉讼人」。
这并不难理解，高处不胜寒的品牌，往往难以具
