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LV、Chanel排队到腿软,Gucci却卖不动了?

2023-04-28 18:43:12 2576

摘要:在LVMH集团市值再创新高的同时,Gucci母公司开云集团的业绩依旧低迷。4月26日,开云集团披露2023年第一季度业绩报告,期内,该集团销售额达50.77亿欧元,同比增长仅为2%。包括中国在内的亚太市场销售额同比增长3%,北美市场销售额则...

在LVMH集团市值再创新高的同时,Gucci母公司开云集团的业绩依旧低迷。

4月26日,开云集团披露2023年第一季度业绩报告,期内,该集团销售额达50.77亿欧元,同比增长仅为2%。包括中国在内的亚太市场销售额同比增长3%,北美市场销售额则同比下跌6%。

分品牌来看,开云集团最大收入来源Gucci收入为26.16亿欧元,较去年同期仅增长1%;圣罗兰表现最佳,收入达8.06亿欧元,同比增长9%;葆蝶家收入为3.95亿欧元,与去年同期相比无增长;此外,巴黎世家、亚历山大·麦昆所在的其他品牌部门综合收入整体同比下跌9%至8.9亿欧元;只有眼镜部门实现双位数增长,收入为4.33亿欧元,同比上涨41%。

去年四季度,开云集团整体销售额同比下跌2%。其中,主品牌Gucci收入大跌11%,巴黎世家所在的其他品牌部门收入同比下跌3%,圣罗兰同比增长10%,葆蝶家同比增幅8%。

2023年开局,开云集团业绩虽然止跌,但局面并不乐观。

2022年,在疫情危机、地缘政治和经济环境不确定的情况下,LVMH集团、爱马仕集团均逆势创下业绩新高。开云集团虽然竭力追赶,在年末销售额首次突破200亿欧元,但全年9%的增速和LVMH、爱马仕23%、29%的增速相比,根本无法相提并论。

开云集团的问题不仅在于品牌矩阵没有LVMH那么丰富,作为集团业绩支柱的Gucci近年来也被业内质疑迷失了自我,在创新和营销方面的举措极其混乱,品牌的定位也愈发模糊。这也导致去年11月底,Gucci突然宣布与合作8年的创意总监Alessandro Michele提前一年解约,并任命Valentino男女装成衣设计师Sabato De Sarno为新一任创意总监。

接下来,Gucci还将调整经营策略,进一步拉拢高净值人群。据报道,Gucci将推出专门为VIP客户服务的沙龙门店,并先在洛杉矶试点,主要发售过去两年品牌的高定产品,价格在4万至300万欧元之间,涵盖高级珠宝、服装、家居和礼品等。

2023年,奢侈品行业的竞争将进一步加剧,这从近期各大奢侈品集团高层纷纷来华访问就可见一斑。眼下,着眼于经济复苏的中国市场无疑是奢侈品消费的重要拉动引擎。

巨量数据发布的调查报告显示,中国奢侈品市场有望在2023重踩油门,预计2030年中国份额将达25%-27%,超车成为全球最大的奢侈品单一市场。而巴克莱银行则分析指出,2023年,中国奢侈品行业将实现15%的增长,不仅能超过全球奢侈品市场9%的增速,也将超越美国、欧洲市场7%和6%的增长。

对于业绩低迷的开云集团来说,中国市场尤为重要。

为更好地发掘中国市场机遇,开云集团曾于去年初任命Tiffany前高管Laurent Cathala为Gucci大中华区时装业务总裁。Laurent Cathala已于6月底就职,常驻上海。

今年2月,开云集团董事长兼首席执行官Francois Henri Pinault更是亲自到成都、南京、上海和北京四个奢侈品消费城市进行考察。他也是疫情后首个到中国市场考察的奢侈品巨头。

Francois Henri Pinault在清华大学演讲

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编辑|孔瑶瑶

(综合时尚商业快讯、北京商报)

图片来源|开云集团官微及公众号、Gucci官微

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