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为什么我们要花上万块买一个包?解读Gucci品牌背后的魅力

2023-02-14 18:05:47 526

摘要: 在每年的Gucci大秀上,你是不是都会被美轮美奂的时装和包包看花了眼呢?可能你已记不得10年前的Gucci了,不知从什么时候开始,“双G”、“马鞍扣”、“红绿logo”这些Gucci的标志变成了“酒神”、“天竺葵”、“蜜蜂”……这些改变让...

在每年的Gucci大秀上,你是不是都会被美轮美奂的时装和包包看花了眼呢?可能你已记不得10年前的Gucci了,不知从什么时候开始,“双G”、“马鞍扣”、“红绿logo”这些Gucci的标志变成了“酒神”、“天竺葵”、“蜜蜂”……这些改变让Gucci包变成人人都“抢着要”的“大热单品”,今天我们就来一一“起底”这只Gucci包的“秘密”。

还记得Gucci以前的包吗?曾经,20岁的年轻人几乎不会将Gucci的包包列入自己的选择范围内的……因为它们是这样的:

但现在,没有一只Gucci包都不好意思说自己时髦,它们现在长这样:

在2017年春夏秀场,无数灿亮的花锻织锦、轻盈的雪纺薄绸,加以各种Gucci标志性的华丽刺绣,显得精致又迷幻。手里除了拿包还加上一把扇子,极具东方魅力,让我们来感受一下 :

在新季的Gucci包上,除了花卉、蜜蜂等还增加了更多元素,比如字母等等,繁复精致的各种细节简直让人欲罢不能。

是什么让一只Gucci包越卖越好?成为人人都想要的Dream Bag?那我们就不得不提一提关于Gucci的“这点事儿”了。

原因一:成为经典的第一要素——品质!品质!品质!

提到Gucci,脑海中很自然的就会浮现“意大利制造”,创始人是一个叫Guccio Gucci的大叔,他是一个蛮爱立flag的人,“价格会遭遗忘,品质永被牢记”就是他说的,并且在1921年创办了用自己名字的皮具品牌——Gucci。

左边就是Guccio Gucci,大叔进入时尚圈后,裤腰就没再提那么高了,变成了一个时髦大叔(右图)。

Gucci最开始做马具,店铺开在佛罗伦萨,经营着各种马术配件和皮具,那时候有点身份的人都好骑马,结果Gucci店铺一开,就立马一抢而光。像马镫啊、马衔链啊都成为了之后Gucci设计包包的灵感来源,这也是为啥Gucci的包包都有一些这方面元素。

他设计的马衔扣图案,但它最早其实是作为loafer鞋上的装饰出现,之后才演化成金属配件被应用在包袋上。

更逗的还做成了烟灰缸……

40年代,因为二战后资源匮乏,金属啊皮革啊进出口太贵,大叔一想,来点不需要进出口的材质吧!就这样,Gucci最经典的“竹节包”诞生了!

别小看这一根竹子,制作起来可复杂了,要先把竹子先磨剪,再火烤,再抛光,弯折出一个马鞍的形状安在包包上,一共要历经20道程序,这也是为什么现在一只基本款竹节包就能卖两万块左右的原因。

竹节包大火之后,Gucci又出现了一个极为经典的符号——绿-红-绿织带,果不其然的还是从马具中获得灵感设计而出,这一次是马鞍带。不过这也是第一次让大家觉得原来红配绿也并不难看。结果一下子又卖断货了……

接着出现了一个重量级“代言人”彻底将Gucci推上了顶级奢侈品殿堂——前美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪。

这位前第一夫人本身就很时髦,属于当年的Gigi Hadid吧,她出席各种场合都拎着同一款Gucci包,群众们看到后纷纷来到店铺点名要这款包包,Gucci一想那干脆把这个包命名为Jackie O" Bag吧,于是这个包包至今都一直叫“Jackie”。

Jackie包的制作工艺更是这样复杂精湛,全部都是手工制成,名副其实对得起前第一夫人的大名!

2015年,出现了一位“关键人物”,打开了Gucci的新格局——就是这位“大胡子”创意总监Alessandro Michele:

他可以带着设计团队只用5天就完成整个秀的Looks。

其实Alessandro以前是Gucci的皮具部门创意总监,自从上任后就将原来的Gucci变得更活泼更年轻,立马就将品牌的手袋销售提升了两位数的增长,事实证明,你永远都不要小瞧一个做包的!

Alessandro Michele上任后将很多经典元素都“变形”了,比如最经典的双G logo成为GG Marmont系列!

像这只印有两个爱心的款式,现在几乎是一包难求,价格在一万五左右,基本已经卖断货,所以如果你看到了,请不用犹豫,直接拿下!

在这位小天才设计师Alessandro Michele的创意下,Gucci变得越来越年轻时髦了!这些经典元素“变形”之后也越发激起人们“买买买”的欲望!

看看过去和现在的对比图,你就知道你想买哪个了:

原因二:不走寻常路——极简主义“靠边站”

在别人都推崇极简主义、Normcore风格,什么身上颜色不得超过三种这类说法的时候,Alessandro Michele全然不Care,用一堆花枝招展的小元素、任性的剪裁、堆积的印花出现,掀起了“极繁主义”的回归,这让新一代的Gucci更适合年轻人了!

印花印满包身成为了常有的事,像去年推出的粉色、绿色天竺葵。

和前两个月推出的蓝色天竺葵,都成了现在Gucci最流行的爆款,而且常年有售。

花朵的颜色也越来越小清新,让人完全没有抵抗力。

除了印,这些花儿还绣在了包上!

将这些花朵穿上身,也是美得不像话。

刺绣则被Alessandro Michele运用得宛如来到了一个奇妙的“动物王国”:

有虎头:

有小鸟和蛇:

蝴蝶:

二次元卡通的出现也越发使这个大牌年轻起来:

今年,设计师还和涂鸦艺术家Trevor Andrew一起,把以前的“双G”logo加入了更多街头文化,成了年轻时髦有个性的这样:

就连店铺也都装修的异常可爱:

这样的Gucci已经不是一个奢侈品了,更多的像一件艺术品!

原因三:甭管多大的腕儿都是Gucci的“铁粉儿”

明星们对Gucci的爱犹如滔滔江水,其中最热情的莫过于莱托少爷——Jared Leto!

他在观秀时,对Gucci发出“谜之惊讶”后……就被“它”迷得一发不可收拾,即看即定穿上身!虽然后来他说是在和对面的朋友Say Hi,但随后几天立刻穿上这件秀款就看出他有多迷Gucci了!

莱托少爷还穿过100多身儿Gucci:

还有一些原来“衣品”不怎么样的明星们,遇到Gucci之后都变身成功,立刻时髦起来。在没遇见Gucci以前,Elle Fanning的穿衣段位忽高忽低,偶尔还会来那么几件超级“显老”的衣服,但自从穿上Gucci后,整个人都变仙变可爱了。

《自杀小队》女主角Margot Robbie现在也是Gucci狂热粉:

在今年的格莱美上,Florence Welch就来了这么一件又仙又美的粉裙子,风格和以前相比真是大大的转变:

一件Gucci刺绣外套成为她们“撞衫的原因”,这里点名的分别是Rihanna、CaraDelevingne、Dakota Johnson、李宇春。

连在小7面前都一脸高冷的Anna Wintour(如下图)

在碰到现任设计师Alessandro Michele之后,画风就变成了这样:

是的,你没看错,这是AnnaWintour。

除此之外,Gucci每一季的广告大片也都拍的像电影一样精致,大家来感受一下:

之前的早春广告大片,就置身在查茨沃斯庄园,把各种英伦风格展现的时髦不羁,动物、花朵依旧是主题。

2016早秋广告大片

飘逸的雪纺薄绸、奢华的金银丝、灿烂的花锻等等,这种独到的风格和色彩成为了Gucci特有的新形象。

并且!连包包的宣传广告都能做得如此有心意。

这样一只时髦年轻的Gucci包包你会不想要吗?

原因四:VOGUE中国也和Gucci有着“亲密关系”

李宇春身着Gucci,登上首个属于自己的VOGUE单人封面。在大片拍摄中,她尝试了不同风格的造型,有帅气的西装,温柔浪漫的粉色蝴蝶结,就像Gucci一样勇于改变自己,让我们看到一个不断蜕变的春春。

摄影:Mark Seliger

雎晓雯、李静雯、薛冬琪、王路平、袁博超、唐荧霜六位超模身着Gucci缤纷亮丽的长裙跳跃在迈阿密街头,用活力四射的年轻态度开启了一段《VOGUE》封面之旅。

摄影:Elaine Constantine

摄影:Robert Massman

最后,祝福你在买包包的旅途中,找到命中注定的那一个!

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