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GUCCI王朝家族史,里里外外都是戏

2023-02-14 18:06:58 1834

摘要:来源:川报观察 2016-09-07 18:32:35如今,古驰(GUCCI)已成为奢侈品的代名词,深受时尚人士追捧,光顾古驰店铺的不仅有国际大家族、名人,甚至还有王室成员。因此,古驰成为身份与财富的象征,也是上流社会的心头好。难怪很多姑娘...

来源:川报观察 2016-09-07 18:32:35

如今,古驰(GUCCI)已成为奢侈品的代名词,深受时尚人士追捧,光顾古驰店铺的不仅有国际大家族、名人,甚至还有王室成员。

因此,古驰成为身份与财富的象征,也是上流社会的心头好。难怪很多姑娘一边哭喊着吃土也要将心仪的包包收入囊中。

乔治·古驰向著名演员奥黛丽·赫本介绍古驰产品

希腊王后费德莉卡、西班牙王后索菲亚、希腊与丹麦公主艾莲背着古驰的包

奢侈品大多处于聚光灯下,但品牌背后的历史却是各有各的精彩。古驰是由古驰家族在20世纪一手创立的帝国,虽然古驰已是一线世界奢侈品牌,古驰家族早已没有往日的辉煌。

翻开近日出版的《GUCCI:古驰王朝》,古驰家族的故事中暗藏的爱与恨、喜与悲、恩与怨,在书中尽现,他们的故事,比《教父》还精彩。

一个华贵典雅的家族、一篇勇于开拓的奋斗史、一个场综复杂的内部纠纷,最后败在一次预料之外商战。

小皮具厂起家

GUCCI创始人,古驰奥·古驰(作者曾祖父)

古驰品牌的创始人是古驰奥·古驰(Guccio Gucci),1898年,这个年仅18岁的意大利佛罗伦萨少年来到伦敦的Savoy酒店当差。当时的Savoy酒店是达官贵族出入之地,女士绫罗珠宝,男士雪茄领结。在Savoy酒店,印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒,令古驰奥产生浓厚兴趣,从此与皮具产生了不解之缘。

22年以后,40岁的他便在佛罗伦萨开了一家专门出售由当地最好工匠制作的精美皮具的商店,并在上面打上GUCCI标志。仅几年时间,这家店就声名鹊起,吸引了一批国内外有背景的客户。

从米兰到好莱坞的奢侈品帝国

艾杜·古驰(作者祖父)

古驰真正的辉煌其实是从家族第二代掌门人艾杜(Aldo)手中开始,他从二十岁开始,在老爸的店铺,从包装和送货做起。在企业发展方面,古驰奥属于稳健型,艾杜则属于开拓型。

著名演员金·诺瓦克到古驰店里购买商品,艾杜·古驰亲自接待。

1938年,在艾杜的不懈坚持下,古驰奥很不情愿地从银行贷款,在罗马开店。没想到二战之后,联军士兵和旅游者大量涌入罗马,把古驰品质高尚,手工精良的手袋,钱包和皮带,当作纪念品买回家,也把古驰品牌传到英国,法国,和欧洲大陆其他国家,以及古驰日后最大的市场——美国。

1953年,Gucci的品牌声誉已如日中天,分店遍布全球。

古驰家族的没落

但是,古驰品牌的成功并不意味着古驰家族的成功。古驰家族的传承在第三代掌门人莫里吉奥·古驰(Maurizio Gucci)那里出现了拐点。

在莫里吉奥执掌古驰后期,古驰没有流动资金、没有设计师,货架没有新货,甚至连原材料都无钱购买。花旗银行逼债,意大利银行逼债,瑞士信托银行逼债,Gucci的不动产和莫里吉奥的私人豪宅全部被冻结。1993年9月25日,莫里吉奥在银行签署了股权出售书,从投资集团拿到1.2亿美元现金后彻底退出古驰。至此,古驰成为没有古驰家族参与的古驰。

古驰家族成员间也是矛盾重重,最后一任掌门人死于非命,最终将几代人辛苦创建的商业王国拱手让人。

而这本《GUCCI:古驰王朝》,是由古驰的家族成员柏翠莎·古驰所著。

柏翠莎·古驰

柏翠莎·古驰是古驰品牌创始人古驰奥的重孙女、保罗·古驰的女儿,也是古驰家族的第四代人。在书中,她讲述了从其曾祖父古驰奥·古驰的创业史,到父亲保罗和母亲伊冯娜的婚恋故事,再到其他家族成员为企业奉献及自己多年来在佛罗伦萨和世界各地的工作经历,讲述了古驰品牌的岁月往事。

结尾时,柏翠莎·古驰回忆起一件辛酸往事,古驰九十周年纪,佛罗伦萨市长、美国多位名人和时尚界极富影响力的人物都会到场,但她从始至终都未收到邀请。

即使失望,她说“古驰的历史已经成为我生命的一部分,那是时光赋予的,谁也无法抹去,古驰家族人坚韧的性格、高雅的品味和杰出的创造力,永远都是家族宝贵的财富。”

川报观察客户端记者 杨琳

编辑 唐乐韵

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