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奢华贵族的品牌发展史——Gucci

2023-02-14 18:09:19 24

摘要:“这是一座真实的庄园但在本质上属于心灵的圣域栖息着自然生灵 如各处游走的蛇在某种意义上 这种动物象征着由始至终不断往复的永恒循环”--- GUCCI设计总监Alessandro Michele日文里有四个字 是我一直很喜欢的一生悬命翻译成中...


“这是一座真实的庄园

但在本质上属于心灵的圣域

栖息着自然生灵 如各处游走的蛇

在某种意义上 这种动物

象征着由始至终不断往复的永恒循环”


--- GUCCI设计总监Alessandro Michele


日文里有四个字 是我一直很喜欢的

一生悬命

翻译成中文 就是用尽全力做好一件事情

但这四个字原本也有着

“守护从祖先手中继承下来的领地”这一层含义

用来形容GUCCI再合适不过了


GUCCI


创始人:Guccio Gucci 古驰奥-古驰

创建时间:1921年

创建地点:意大利佛罗伦萨

所属集团:开云集团


· GUCCI ·

品牌故事

意大利时装品牌

由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办

产品包括时装 皮具 皮鞋

手表 香水 家居用品 及宠物用品等

GUCCI品牌时装一向以高档 豪华 性感

而闻名于世


以“身份与财富之象征”品牌形象

成为富有上流社会的消费宠儿

时尚又不失典雅


GUCCI


· GUCCI ·

品牌文化


古驰GUCCI的标志设计就如同它的商品一样

奢华高贵

金黄的颜色与设计形式所带给人们的感觉

都无可挑剔的展现了其气质


古驰的品牌标志整体并和谐

下方的图案体现出整个标志设计的核心

成对字母G的商标图案

及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征

出现在包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内

这也是GUCCI最早的经典LOGO设计


· GUCCI ·

品牌传奇


凌驾于岁月之上

古驰涌现出很多标志性的经典产品

如平底鞋以及不曾改变的镀金饰物

是古驰的传统拳头产品

其皮革饰品中尤以鞣制 皮质细腻的产品最具特色


1989年DAWN MELLO

被任命为其副总经理及创作指导

昨日奢侈荣耀之象征的品牌成为一种时髦之设计

1994年之后 TOM FORD 使古驰焕然一新


· GUCCI ·

品牌大事记


1921年

GuccioGucci在家乡佛罗伦萨 开了首家品牌店铺。


由于马术运动在当时是上流阶级的象征——品牌的不朽标志马衔扣图案应运而生。



1947年

Gucci设计出了第一款竹节包,这也是Gucci第一个具有标志性的经典产品。


二战后的这段时期,Gucci迅速成长为国际性品牌,经营范围也进一步扩大至服饰、香氛等。



1953年 Guccio Gucci去世,他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管品牌事务。


同样以马术为灵感来源的红绿相间织带被设计出来,并成为了Gucci最广为流传的标志之一。


质地柔软、穿着舒适的马衔扣 loafer鞋 诞生。

这时候也正逢 Gucci 家族的狗血大戏:

兄妹反目成仇、父子互相揭发坐牢、妻子买凶杀夫......


现实比电影还精彩,结果还真被王家卫作为原型拍成了电影——《古驰》(Gucci)


1958年

第一款Jackie手袋面世,灵感源于马的鼻罩。



1961年

Gucci將Jackie手袋重新改良,美国第一夫人 Jacqueline Onassis 由衷喜爱这款包的设计


因此,Gucci在1996年重新推出这一经典包款时改原来的名为JackieO"bag。



同年,伦敦和美国棕榈滩店铺开业,双G Logo频繁出现,“GG”正式成为古驰的品牌标识。


1966年

格蕾丝王妃和摩纳哥亲王兰尼埃三世光顾 Gucci 罗马精品店。



亲王希望送王妃丝巾作为礼物。于是他立即委托一位意大利艺术家为王妃设计一款独特的花卉图案丝巾。


于是,由37种不同颜色绘成,集合植物、花卉和昆虫图案的丝巾诞生了——「花卉Flora」



1981年

Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。


1999年

LVMH和PPR掀起了一番惊心动魄的Gucci股权收购战,最终PPR胜出。


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