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Gucci中国瞄上二手零售业务,其他大牌会跟进吗?

2023-02-14 18:12:06 826

摘要:茅雯婷率先与美国二手奢侈品电商龙头企业The RealReal展开合作之后,意大利奢侈品牌Gucci(古驰)又瞄准了中国二手奢侈品市场。天眼查信息显示,近日,Gucci关联公司——古驰(中国)贸易有限公司发生工商变更,经营范围新增“二手日用...

茅雯婷

率先与美国二手奢侈品电商龙头企业The RealReal展开合作之后,意大利奢侈品牌Gucci(古驰)又瞄准了中国二手奢侈品市场。

天眼查信息显示,近日,Gucci关联公司——古驰(中国)贸易有限公司发生工商变更,经营范围新增“二手日用百货的零售”等。

Gucci积极拥抱二手市场

以往,奢侈品牌一般倾向于回避转售,以保护自身品牌商誉,维护其形象与价格。

但在过去几年中,由于消费者对二手奢侈品的兴趣日益浓厚,以及行业对可持续时尚的推动,全球二手奢侈品市场迎来了快速增长。

贝恩公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布的《贝恩2021年奢侈品调研春季版》称,2020年全球二手奢侈品市场的规模在280亿欧元左右。

而在消费者的推动下,顶尖奢侈品品牌对二手市场的态度正变得更为包容和积极。Gucci母公司开云集团就非常看好二手奢侈品行业蕴藏的潜力,相关动作不断。

今年3月,开云集团和老虎环球基金领投,完成了对欧洲二手奢侈品电商网站Vestiaire Collective 1.78亿欧元(合2.16亿美元)的融资,开云集团收购Vestiaire Collective5%股份, Vestiaire Collective 的平台估值超过10亿美元。在这之前,开云集团旗下另一品牌亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)已经与Vestiaire Collective达成一项可持续转售协议。

去年10月,美国二手奢侈品电商龙头企业The RealReal就宣布与 Gucci(古驰)开展为期数月的合作,双方合作推出一家网上商店出售来自品牌自身或委托人提供的二手Gucci产品。

The RealReal当时表示,Gucci是第一个鼓励客户委托寄售和转售的奢侈品牌,这是对转售业务使时尚更可持续的巨大认可。

波士顿咨询集团2019年就曾发布《全球奢侈品行业消费者洞察报告》称,奢侈品品牌商能够通过参与和鼓励二手交易实现更大利益,包括提高品牌形象和获得新消费者。

消费者发愁去哪儿买到二手正品

对于二手奢侈品,年轻人的接受程度显然更高。

咨询公司GlobalData Retail董事总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders)表示,尽管他也认为许多新兴市场对二手商品接受度仍有待提高,但“在年轻消费者中,比如25岁以下的人,大家观点要一致得多。这些群体更愿意接受二手商品,因为这符合他们创造性和可持续性的价值观。”

中国二手奢侈品市场则年轻化特征明显。贝恩报告预计中国二手奢侈品消费者中有52%的人年龄在30岁以下。

而年轻消费者购买二手奢侈品,最主要还是出于钱的考量。

作为一名时尚腰部博主,90后安子称自己已经拥有超500只二手大牌包,还有其他一些大牌珠宝。她表示因为工作拍摄,她需要经常更新大牌包的款式,但预算非常有限。

用不到正价商品一半的价格就可拥有一个9成新的名牌包,诸如此类的极致“性价比”吸引越来越多人选择二手奢侈品,施杨和安子正反映了这个用户人群的典型消费心态。

不过,中国二手奢侈品电商依然问题很多,“信任感缺失”成为制约行业发展的首要因素。

“没想到有一天我会为了愉快购物,改去线上买奢侈品。”施杨是一位85后白领,前几天她去了位于上海南京西路的恒隆广场,想去购买一只大牌包包,“这是我第一次进到这家品牌专卖店,问了很多款式,店员都说没有。据说他们都把经典款式留给了熟客,根本不卖给‘生脸’。”

对于这次逛店体验,施杨感到不爽,随后她打开了一个二手奢侈品电商的APP,“经典款,最新款,中古款......各种款式随意看。”

现在,施杨下载了几个二手奢侈品APP,经常登陆浏览,但她还没有下单,因为“不敢买,听说假货很多。”二手电商平台已经成为了奢侈品市场仿品重灾区。

“现在卖闲置和二手的平台太多了,但哪儿都能买到假货,水太深。”许多消费者表示不愁去哪儿买,愁的是去哪里他们能放心买正品。

据优奢易发布数据,从线上交易仿品渠道占比情况来看,2020年超过65%的仿品购买渠道为二手平台,通过社交平台和电商平台购买仿品占比分别为26.49%和6.57%。

今年5月得物与唯品会发生“真假Gucci腰带之争”。当时,得物出具的中国检验认证集团上海有限公司的送检鉴定结果显示为假,而唯品会晒出中国检验认证集团广东公司的鉴定结果为真,同一集团不同子公司检验结果截然相反,一时间闹得沸沸扬扬。

在很多网站或者实体店都提供所谓二手奢侈品“专业鉴定”,但国内缺乏有关二手奢侈品评估、分级的统一标准。第三方鉴定机构的收费鉴定服务只一种商业行为,无法得到奢侈品牌的官方认可,法律效力方面存疑。

7月7日,国家发改委印发了《“十四五”循环经济发展规划》(以下简称《规划》)指出,规范发展二手商品市场,鼓励“互联网+二手”模式发展,并明确提及行业标准、规范交易行为等内容。另外,《规划》强化互联网交易平台管理责任,加强交易行为监管,为二手商品交易提供标准化、规范化服务,鼓励平台企业引入第三方二手商品专业经营商户,提高二手商品交易效率。

相信随着《规划》发布,一些伴随奢侈品电商野蛮成长的乱象有望得到改变,而Gucci这样由品牌商直接开展二手业务,更会让消费者打消假货顾虑,促进奢侈品二手市场的发展。

只是,目前直接开展二手奢侈品业务的品牌并不多见。

法国奢侈品牌Chanel更曾就The RealReal商标侵权和商品真伪问题向纽约联邦法院提起过诉讼。Chanel 表示双方没有达成任何转售协议,也不存在任何从属关系,并指出平台不具备鉴别其产品真假的能力。

因此,即便中国二手奢侈品市场显而易见地潜力巨大,但Gucci中国是否能很快将二手零售业务付诸实施,其他大牌会否跟进,目前,依然要打上问号。

责任编辑:陈华

校对:张艳

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