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GUCCI家族彻底失去了对品牌的控制权,没有话语权也没有股份

2023-02-14 18:15:40 2208

摘要:最近,Lady Gaga 新电影《古奇之家》即将上映了。而这部电影讲述的就是著名奢侈品牌GUCCI 的分家案件,甚至可以通俗地命名为《溏心风暴:古奇》。该家族的创始人Gucci 老先生去世后,三个儿子成为了品牌的继承人,他们分家不分业,各自...

最近,Lady Gaga 新电影《古奇之家》即将上映了。



而这部电影讲述的就是著名奢侈品牌GUCCI 的分家案件,甚至可以通俗地命名为《溏心风暴:古奇》。


该家族的创始人Gucci 老先生去世后,三个儿子成为了品牌的继承人,他们分家不分业,各自有着各自的家庭,但始终都在一家公司工作,而这家公司就是GUCCI。


而经过了几代的挥霍和股权争斗,后代的情感越来越淡,只有了生意上的来往,第三代的传人联手外人,把公司的基金吞噬,与家族决裂,他控告公司做假账,甚至宁愿玉碎不为瓦全,要将公司给毁了,最终GUCCI 也越来越差,甚至一度要申请破产,也将股份卖给了外人。


所以到后来1995年,开云集团通过私募基金持有全部GUCCI的股权,让GUCCI 完全成为了跟GUCCI 家族没有关系的品牌,甚至到了现在他们都说不上话。


如今的GUCCI 家族已经无法决定品牌的运营和策略,家族发言人Patricia Gucci 虽然进入了开云集团担任市场运营部的总裁,但她也无法决定任何品牌的宏观政策,就比如对于这部讲述家族分财产的电影,其实GUCCI家族是非常不喜欢的。



​但就目前来说,GUCCI 品牌方和总公司非常喜欢这部电影,因为他们认为电影可以增加品牌的曝光,为品牌进行宣传。


毕竟2021年是 GUCCI 品牌创立的第一百周年,一部大热电影的推出这对于品牌来说非常有意义,GUCCI 也赞助了品牌的部分服装,一直保持着合作。



但由于涉及到家族前辈的死亡和股权斗争,一系列GUCCI 家族的黑暗往事,家庭的分裂和财产争夺的黑历史,GUCCI 家族确实不太喜欢这部电影,但目前来说他们已经不是至关重要的人物,甚至失去了品牌的掌控权,他们不喜欢也造不成任何影响。



其实从他们出售股权的时候,这个品牌已经轮不到 GUCCI 家族来说话了,目前还让他们的部分人员进入品牌工作,只是开云集团大发慈悲,尊重他们家族而已。


所以无论他们喜欢与否,这部电影都会如期上映,而开云集团看重这部电影的热度,也不会在乎 GUCCI 家族是否喜欢。



这个世界就是这样,只看股权说话,GUCCI 家族如果不能摆正自己的位置,还在叽叽喳喳干预公司的决策,也不会有好果子吃的,毕竟早就没有发言权了!


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