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Gucci家族的爱恨情仇?

2023-02-14 18:19:34 890

摘要:最近,Lady Gaga主演的电影《House of Gucci》在北美上映了。故事改编的是Gucci家族的爱恨情仇。抓马的是,电影截取的是Gucci第三代掌门人Maurizioi Gucci(毛里齐奥·古驰)和妻子帕特里齐娅·雷吉亚尼的故...

最近,Lady Gaga主演的电影House of Gucci在北美上映了。


故事改编的是Gucci家族的爱恨情仇。



抓马的是,电影截取的是Gucci第三代掌门人Maurizioi Gucci(毛里齐奥·古驰)和妻子帕特里齐娅·雷吉亚尼的故事。



因为不光彩,Gucci家族的人并不满意。


家族成员看到后差点吐血,觉得造型很浮夸,认为gucci集团只是想拿这狗血故事博眼球。



是的,他们猜对了。


这部电影一上映,Gucci包的搜索量增长了257%,服装搜索量增长了73%。



谁让真正的Gucci创始家族如今已经没啥话语权。


第一代Gucci创始人打下的江山伴随着”Lady Gucci“一些列狗血操作落下帷幕。


她的故事非常传奇,从普通女孩嫁入Gucci豪门,大手笔花豪门的钱,还雇凶杀老公...


△电影剧照


后来出狱后,依然能领到老公的遗产,继续美美美。


好多人说她拖垮了Gucci家族,但她不过是最后一根导火索而已。



葬送掉所有荣耀的Gucci王朝



柏翠莎·古驰(Gucci创始人的曾孙女)曾出了一本家族自传,写的是家族的兴衰,以及一些腥风血雨。


比如,她说小时候曾祖父带着自己去工厂参观,所有人都要称呼她”Gucci小姐“。


但随着家族的没落,她走进Gucci店都没有店员认出她是谁。


而Gucci品牌九十周年纪念日,佛罗伦萨市长,和美国多位名人都会到场,但是她作为Gucci第四代人却没收到邀请。



也就是说,Gucci王朝只存续了三代。


记得《红楼梦》里的探春曾说:”这样大的家族一时半会是杀不死的.....必须先从家里自杀自灭起来,才能一败涂地。”


所以内斗才是大家族最致命的一击。


Gucci创始人叫Guccio Gucci(古驰奥·古驰),最早在伦敦瑟佛酒店工作,积攒了很多审美经验。



后来他在佛罗伦萨开了一家卖皮具和小型行李箱的店铺,取名叫Gucci。


这就是Gucci的前身。



Gucci的经典标志是马衔扣,是当时的古驰奥为了迎合当地骑马贵族喜好设计的。



而20世纪50年代的红配绿条纹织带标识,灵感也是来源于马鞍下的红配绿马肚带。


Gucci创始人有三子一女,他带着孩子们历经半个多世纪,把Gucci扩张成了Gucci王朝。


但是呢,他并不是一个很会经营父子关系的好父亲。


反而是把自己经营公司的那一套理念灌输给孩子,鼓励孩子们彼此竞争。



而且在去世前,他不顾别人的劝阻,分遗产的时候,把大女儿刨除在外,

把财产分了三等分给自己的三个儿子。


从小到大的竞争模式,加上没啥规划的遗产分割都为Gucci王朝的内斗埋下了伏笔。



他们三个先是一起排除了姐姐这个隐患。


然后长子和老三联合起来对付二儿子瓦斯科,没多久瓦斯科就因为身体虚弱而郁郁去世。


两人瓜分了他的家产,而长子奥尔多成为家族的话事人。



比较的扎心的是,这一家族的人都不怎么能处理好亲子关系。


奥尔多的儿子保罗后来离家单干,成立了Paul Gucci品牌,明摆着想分Gucci的名气搞。


亲爸爸奥尔多气不过把他告了。


而儿子保罗以牙还牙,就把他多年来做假账、偷税漏税的事情都说了出去,以至于80多岁的奥尔多,也就是Gucci第一代继承人坐牢了。


这才由三子鲁道夫接任Gucci王国。



最值得说道的是三子鲁道夫,他本来混的是演艺圈,娶的也是女演员。


生的第一个儿子就是电影男主——Gucci第三代继承人Maurizio Gucci。


△电影剧照


但后来鲁道夫因为妻子的去世大受打击,他把注意力全部转移到了儿子身上,比如控制儿子的饮食,以及作息,交友。


难怪他后来会被充满野性的Patrizia吸引到。


鲁道夫不同意也没办法,因为Maurizio不惜和家族决裂也要娶她进门。



后来她也如愿以偿成为真正的“Lady Gucci”,每次出场都是豪奢。


夫妻俩也并没有真心搞事业,而是拿着挥霍,一个喜欢珠宝,一个是重金打造帆船。



两人把两亿美元的遗产挥霍完了,开始转卖公司股权给投资银行Investcorp。


也就是这个时候开始,Gucci家族开始走向落幕。



Maurizio最大的疏忽就是,他忘了自己娶的人是个麻烦精,一旦无法得到满足,就要毁掉的性格。


他们两人的婚姻拉锯战长达十年,两人离婚后,Maurizio立马想和新女友结婚。


Patrizia气不过,花36万美元买凶杀人。



伴随着Maurizio死在自己的公司门口,Gucci的荣耀和狗血也就从这一代宣告结束。



被重塑的Gucci



而Gucci在这百年的家族变迁来,已被洗练得更加鲜明,那就是繁复华丽的“极繁”主义。


1994年,Gucci大胆启用设计师Tom Ford,让Gucci重新焕发新的生机。



Tom Ford在任的十年间,有人说是Gucci最重要的十年。


在这之前,gucci只是以印花丝巾、皮革制品和针织品闻名的奢侈品,但基本上没有什么故事可以挖掘。


因为长达几十年的家族内耗,整体品牌形象也开始走下坡路。


而Tom Ford则借助90年代女性主义的兴起,为Gucci华贵优雅的设计注入了一丝新活力,那就是野性。


既性感,又颠覆传统。


1955年,他推出的天鹅绒紧身裤和缎面宝石色衬衫,少了些累赘,营造了一种更无拘无束的气质在里面。



设计很受明星欢迎。



是Tom Ford的大刀阔斧,让Gucc

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