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Gucci联名Adidas,掉价了?

2023-02-14 18:23:59 18

摘要:最近,Gucci在米兰时装周奉上了2022秋季系列大秀,还官宣了与Adidas的联名服饰。高端顶奢服饰品牌主动联名一个大众运动服饰品牌,Gucci不觉得自己掉价吗?1这次的联名系列,包括衣服、鞋类和配饰等很多品类,一共有80多套,量还是很足...

最近,Gucci在米兰时装周奉上了2022秋季系列大秀,还官宣了与Adidas的联名服饰。

高端顶奢服饰品牌主动联名一个大众运动服饰品牌,Gucci不觉得自己掉价吗?

1

这次的联名系列,包括衣服、鞋类和配饰等很多品类,一共有80多套,量还是很足的。

每件产品上,还有一个联名款logo——就是Adidas三叶草图标在上,Gucci logo在下。

每样单品上,都有Adidas的三叶草、三条杠元素,不时穿插在Gucci经典logo印花与标志性色彩里,有点像仿Gucci不成半途改道仿了Adidas。

总体看下来,用两个字评价:违和!

2

其实,两个品牌通过跨界联名合作来制造话题获得流量,已经是一种很普遍的营销方式了,大家也见怪不怪。

Gucci这次和adidas联名,还推出了“双品牌logo”,其目的也很显而易见——通过两个不同领域品牌的合作来达到扩大受众人群,制造营销话题的目的。

话题确实是制造出了,但大多都是批评这次合作的。

很多网友与POPPY的看法相似,都觉得这次的联名产品,透着一股子“山寨感”。

“还以为莆田出秀款了。”

“好像盗版阿迪达斯。”

甚至,还有网友为此戏作了两个新品牌名——阿迪古斯和谷迪达斯。

言下之意,此次合作,非但没有帮阿迪提升品牌形象,反而让人感觉Gucci掉价了。

毕竟一个在福布斯全球品牌价值100榜单中,排名第31位(比爱马仕还高一位)的Gucci,与同是服饰领域排名51位的Adidas合作出产品,确实容易让人觉得Gucci低就,阿迪高攀了。

3

那么,从营销的角度来分析,这次合作真的有那么失败吗?

如果单看话题性,这次合作无疑是成功的。奢侈大牌低就大众品牌,这么百年难得一遇的事件,实在是噱头满满,话题性十足,很值得大众为此争议一番。

在大众争议不休的同时,也就容易形成自发传播,从而扩大了此次联名合作的声浪,Gucci和Adidas也顺势收获一大波关注与流量。

但我们从品牌感知价值的层面来分析呢?

Gucci作为奢侈品,天然就和上层社会成功人士的形象构成强关联。阿迪达斯虽然是世界第二大体育用品品牌,但感知价值也是大众和普适属性,与社会中下层形成强关联。

在受众的普遍感知中,这次合作完全不搭,就是一个一流品牌低就了同行业的二流品牌,二流品牌不会因此被抬咖,一流品牌也会显得掉价。

但是,如果把Gucci换成小众、冷门,甚至偏向于先锋艺术的品牌呢?比如2018年,LV与潮牌Superme的合作,就毫无违和感,Superme的街头艺术性赋予了LV张扬潮流的气息。毕竟,Superme的受众“潮人”在互联网文化价值里,也属于高端、小众且具有艺术性的范畴。

不过吧,讨论来讨论去,Gucci应该也不会太在乎这类批评声音。毕竟,品牌联名款的出现大都不是为了热销,只是为了博眼球。

对于联名产品来讲,流量往往比销量更重要。

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