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Gucci家族权力斗争史:兄妹内斗,父子反目,资本有多无情?

2023-02-14 18:35:59 1783

摘要:对很多人而言,奢侈品不仅是时尚标杆,更是财富和地位的象征,如今人们熟知的奢侈品品牌背后往往都有着一段特别的故事,而其中最特别的大概要数Gucci品牌背后的家族。因为在这个品牌崛起的过程中,一直都是以丑闻出圈的,父子反目、兄妹内斗、买凶杀夫,...

对很多人而言,奢侈品不仅是时尚标杆,更是财富和地位的象征,如今人们熟知的奢侈品品牌背后往往都有着一段特别的故事,而其中最特别的大概要数Gucci品牌背后的家族。

因为在这个品牌崛起的过程中,一直都是以丑闻出圈的,父子反目、兄妹内斗、买凶杀夫,这些通常出现在电影小说中的桥段在这个家族中全部上演过,本期子牙童趣商将锦囊带您了解Gucci辉煌背后的血腥家族史。

故事的开头与很多白手起家的故事都很相似,繁华的都市,打工的少年,谁也没有想到这个在酒店做帮工的意大利少年Guccio Gucci会成为后来家喻户晓Gucci品牌掌门人。

1899年,17岁就背井离乡到伦敦打工的他在工作几年后,就带着攒下的积蓄回到家乡结婚并与妻子孕育了三男一女四名子女,一战时期,Guccio在一家优质皮具制作公司做一名小学徒。

一战结束后,Guccio开了一家箱包马具店,正式开始创业了。

因为之前在伦敦工作的索威酒店就一家高端的奢华酒店,Guccio在那里接触到的都是很有实力的消费人群。

也了解到对于这些客人而言,追求的不仅是精良的品质,还有高昂的价格所象征的身份和财富,因此他一开始就确立了小而精的经营方向,用最好的工匠、最好的做工保证产品的品质。

同时他还将马术元素引入品牌,用这种象征精英阶层的元素打下Gucci品牌的高端印象。也是因为曾经的酒店工作经历,那些刻有客人名字的行李箱等物品给他留下了深刻的印象。

因此他在自己的产品上也刻上了Gucci字样。

高水准的的产品和服务让Gucci品牌迅速成为了豪门贵族和明星的宠儿,到上世纪七十年代,Gucci已经成为了全球知名品牌。

随着家族企业的崛起,家庭内部的矛盾也逐渐尖锐,由于Guccio内向的性格加上繁忙的工作,使他在情感上与子女始终比较疏远。

加上自己早年的经历,导致他平日里就非常鼓励儿子之间互相竞争,甚至鼓励他们互相举报,然后惩罚犯错的孩子,甚至在子女成年之后也会偶尔故意挑拨他们之间的关系,在这样的教育方式之下,子女间的感情可想而知。

Gucci家族第一次大的矛盾爆发源于Guccio对于财产的分配,四个子女中,大儿子最有经济头脑,也最早参与公司经营,是几个子女之中对品牌贡献最大的。Gucci品牌产品中经典的竹节包和「GG」商标都是他的手笔。

而二儿子和三儿子一个沉迷花天酒地,一个在影坛打滚多年,对公司的贡献与长子相差甚远。但是在对公司的股份进行分配时,Guccio不仅简单粗暴的将股份平均分成三份,还否定了女儿的财产继承权,直接将女儿踢出。

这样的分配方式不仅让没分到财产的女儿不满,均分了财产的儿子也深感不平。

1953年他去世后,子女们间的战争越演越烈,先是女儿提出平分财产的诉求遭到了几个儿子的联合抵制,之后老大和老三又联手将老二挤出了公司的经营管理,改变了父亲「小而美」的经营方针。

在两人的协作下,公司进入了一段高速发展的时期,Gucci门店已经扩张到美国全境,公司还设立了多个海外机构。而随着企业的扩张,Gucci家族的第三代也逐渐长大成人。

大概是由于Guccio给家族养成的内斗传统已经深入骨血,随着第三代的参与,企业内部的争夺更加激烈。

在第三代中,最有设计天赋的当属老大的儿子保罗,在品牌产品中传承了几十年的经典花纹钻石图案就出自他的手笔,在这一方面,他可以称得上是第三代中对家族贡献最大的人。

但是由于对企业经营权的竞争,他不仅与自家三叔不对盘,与自己父亲也不对盘,为了争夺经营权,他曾数次与三叔交锋,不过最终都是以失败告终。

最后在与一次与父亲和三叔激烈争执之后,他愤而离开家族自立门户,推出了自己的品牌Paul·Gucci,但是因为使用了家族logo被盛怒之下的父亲告上了法庭,法院判定保罗败诉,品牌也无法继续推出。

不得不说Gucci的家风够彪悍,父亲不留情面,儿子就有样学样,为了报复,保罗干脆的将父亲给举报了,并将自己掌握的父亲资金流向不明以及对外账单等证据提交给了政府部门,让时年81岁的老父亲锒铛入狱。

这边老大父子唱了一场父子相残的大戏,那边老三家也不遑多让,身为老三独子的莫里吉奥从小被给予厚望,也被父亲教育的规矩乖巧。

但是乖巧的小少爷却在感情上叛逆的义无反顾,顶着父亲激烈的反对,执意娶了一位卡车司机的女儿,即使被切断了全部经济来源也没有低头。

起初贵公子和灰姑娘过了几年窘迫的日子,然而随着孩子的出生,父亲的态度开始软化,几年之后,贵公子带着他的灰姑娘成功的重返名利场。

仿佛是为了弥补前几年的清贫,回归豪门的夫妻俩几乎是报复性地挥霍,一处又一处的购买豪华房产,私人飞机、私人游艇甚至私人岛屿,吃穿用度都是高奢和定制产品。

在父亲去世后,莫里吉奥除了接受父亲留下的Gucci百分之五十的股份,还陆续买下了大伯父子手中另外百分之五十的股份,独揽Gucci大权。

没有了父亲的束缚,他更加肆无忌惮,将公司交给职业经理人打理之后就完全沉迷享乐之中,与妻子之间的感情也逐渐降温,两人最终以离婚收场,因为金钱上的纠缠,这场离婚官司前前后后打了十年。

在离婚官司终于告一段落之时,Gucci公司也因莫里吉奥在经营决策上的屡屡失误而濒临破产边缘,最终他将手中的股份全部卖给了Investcorp。

自此,这个由Guccio白手起家创建,在Gucci家族手中绵延了三代的品牌彻底脱离了这一家族,如今的Gucci虽然依然是国际时尚的前沿品牌,但是却与Gucci家族没有了半点关系。

到此为止,这是一个富不过第三代的故事,然而事情还没有结束,在1995年,也就是与妻子离婚两年之后的一天,莫里吉奥在去往办公室的路上遭到枪击,当场丧命。

凶手是个收钱办事的杀手,而在经过一系列的调查之后,种种迹象将嫌疑指向了他的前妻柏翠莎,两年之后前妻因买凶杀人被捕入狱,判处有期徒刑26年,至此,这场绵延三代的家族大戏终于落幕。

在创业之初,Guccio大概没有想到自己的小店面会发展成全球知名的大品牌,在鼓励子女相互竞争的时候,他大概也没有想到这样的教育方式会在未来带来怎样的腥风血雨。

作为一个创业者他是成功的,可以看得出在Gucci家族中也不缺乏可以撑起企业的商业人才;但是在家庭关系的处理上,他明显是不够合格的,而因为他的不合格造成的蝴蝶效应最终让家族的辉煌以没落收场。

成功的企业家通常对事业有着超乎常人的热情和执着,对事业的专注往往会让他们忽视与家庭和亲人之间关系的协调,因为习惯了掌控一切,做出的决定不容更改。

然而强行压制下的矛盾不会消失,只会在迟到的爆发中更加激烈。也许从Guccio的子女们在他的教育方式之下彼此间第一次产生隔阂,这场家族的悲剧就已经注定了结局。

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金闪闪

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