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古驰从华伦天奴挖来新创意总监,华丽风格或开启第二季

2023-02-14 18:44:41 3045

摘要:记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁北京时间1月28日,法国开云集团宣布Sabato De Sarno将担任旗下奢侈品牌古驰创意总监。这位新创意总监的首个系列将在2023年9月的米兰时装周期间发布。开云集团首席执行官François-Henri...

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

北京时间1月28日,法国开云集团宣布Sabato De Sarno将担任旗下奢侈品牌古驰创意总监。这位新创意总监的首个系列将在2023年9月的米兰时装周期间发布。

开云集团首席执行官François-Henri Pinault表示,Sabato De Sarno将为古驰创作出更具吸引力的产品和系列,在品牌成立百年后继续影响时尚和文化领域。古驰首席执行官Marco Bizzarri表示,Sabato De Sarno早已积累丰富经验,他对品牌文化内涵的理解力将帮助翻开新篇章。

Sabato De Sarno则称,古驰奉行着和他个人相同的理念,十分激动能够将自己的创意才能奉献其中。但他并未在声明发布后立即就任创意总监一职,上一份工作的交接任务尚未完成。

目前Sabato De Sarno仍是意大利奢侈品牌华伦天奴的男装及女装时尚总监。

他从2009年开始在华伦天奴任职,最早负责男装和女装的针织产品造型。而更早之前,他曾在杜嘉班纳担任女装针织和产品总监,普拉达则是他开始时尚事业的地方。

不难看出,针织是Sabato De Sarno最为擅长的技艺。

上任古驰创意总监后,或将能看到针织技艺的广泛运用。在杜嘉班纳以及华伦天奴的工作经验,显然会让他受到华丽浮夸风格的影响,这与古驰前任创意总监Alessandro Michele的设计存在相似之处。

近年华伦天奴在营销声量和业绩表现上的成绩,或许是古驰选择Sabato De Sarno的原因。

铆钉包、厚底高跟鞋和Logo卫衣让华伦天奴摆脱传统高级定制品牌的距离感,“Pink PP”全粉色概念虽然评价褒贬不一,但也让品牌在社交媒体上出圈。在2021年,华伦天奴销售额同比增长41%至12.3亿欧元,较2019年增长3%。此外,授权欧莱雅集团的香水及彩妆线销售额同样翻了一倍。

而这正是古驰所需求的。

一方面,Alessandro Michele的设计风格过于深入人心,任何试图简洁化的转变都会让品牌形象难以连贯;另一方面,若不对他的风格进行改变,消费者难以感受到品牌的转型过程。

2021年,古驰收入增长30.8%至97.3亿欧元,基本实现了其进入百亿欧元俱乐部的目标。但如果拿疫情前的增速来看,这是个迟到的成果。而根据2022年资本市场日发布会的计划,开云集团计划让古驰的年销售额达到150亿欧元。

种种挑战之下,实现这个目标必然要依赖稳健的计划。

古驰真正通过成衣设计来输出品牌形象,也不过短短20余年。算起来,真正对古驰风格产生影响的设计师只有Tom Ford、Frida Giannini和Alessandro Michele。在此之前,古驰是一个以手袋配饰的奢侈品牌,有着悠久的历史和高超的工艺,但古驰具体的风格并没有树立。

此前界面时尚曾报道,每一次风格巨变都意味着要让原本的消费者重新理解设计师的美学理念。这并不是件容易的事情,因此这极易成为一场风险巨大的冒险。

在当代大型奢侈品集团中,早前开云集团因高度依赖创意总监来对风格进行创新,并由此拉动业绩增长的模式,而成为异类。

但从此次古驰选择出身类似风格品牌的Sabato De Sarno,再到更早之前直接从内部提拔Matthieu Blazy担任Bottega Veneta创意总监,都显示出了开云集团的求变之心。

受到巴黎世家广告争议事件和Alessandro Michele离职,以及亚洲奢侈品行业遇冷的影响,此前已有多位分析师称开云集团第四季度业绩表现或将颇为平淡。而选择2022年财报发布前夕宣布古驰创意总监人选,或许也是开云集团为了稳定市场信心的举措。

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